比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”谈及为何会接演这部影片,杨新鸣表示看完剧本之后被张大川这个人物打动了,“他是一个退伍老兵,在看剧本的时候让我想到了自己身边的那些老兵,在脑海里会跟张大川作比较,这个角色一下子就生动了起来,这样就有了人物的种子,作为演员会建立起自信,特别有创作冲动和欲望。”
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